Direct Marketing & Below the line.

In molti casi il below the line ha una importanza strategica.
Spesso la creatività, anche nell'utilizzo del mezzo fa la differenza tra un prodotto di successo e uno no.

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1) Mailing per La Rinascente. Il pezzo, estratto dalla busta è un popup dal quale si sollevano l'aeroplanini, le nuvolette e l'isola. I finti francobolli sulla busta raccontano visivamente il premio del concorso.
(Un claim e un positioning per riaffermare il primato del marchio nel suo settore).

2) Cercasi idee regalo disperatamente. Il dramma dei regali alla vigilia di Natale, e il dramma di stampare un piccolo cataloghino con le offerte de La Rinascente, in poco tempo e con pochi soldi. Il cataloghino è una paginona centrale di un quotidiano con le istruzioni per l'uso per farlo diventare un libricino.

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2) Isotta Fraschini. "La magnificenza del mondo si è arricchita d una bellezza nuova:
la bellezza della velocità. Un automobile da corsa con il suo cofano adorno di grossi tubi
simili a serpenti dall'alito esplosivo...un automobile ruggente
che sembra correre sulla mitraglia è più bello della Vittoria di Samotracia".
(ricca brochure per presentare la Isotta Fraschini della rinascita.
Il testo è una citazione di Marinetti, il poeta futurista)

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3) Softwasher. L'ultima rivoluzione del lavaggio ha la forza del tempo e la purezza della luce.
(un prodotto rivoluzionario che è stato lanciato con dei mezzi inconsueti:
campagna sui quotidiani, periodici mirati per il trade e un punto di vendita spettacolare
con distribuzione di minifolderini esplicativi del prodotto).

4) Aquamatic 6T. La piccola lavabiancheria che fa grande la casa.
(un classico della linea di prodotti Candy.
Non ha una sua campagna tradizionale ma viene supportato da materiale P.O.P.)

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5) Who, What, When, Where, Why. - Brochure istituzionale Lycos

6) Sponsorizzazione concerto Robbie Williams - Cartoline per il circuito FreeCard nelle discoteche